▲视频作者：毛宗硕
5 月 10 日，《中国企业海外传播力分析报告（2024）》（以下简称《报告》）将在于浙江德清举办的" 2025 世界品牌莫干山大会"上正式发布。
此报告系参考消息报社第四次发布，旨在加强中国企业海外传播力研究，助力中国企业在顺利"走出去"、深耕境外市场的同时，树立良好的企业品牌，进一步传播中华文化，向全球讲好中国故事。
《报告》依托参考消息报社海外舆情大数据库及信息监测系统，在约 3000 家境外主流媒体、智库及主要海外社交媒体平台 2024 年舆情数据的基础上，以境外媒体较为关注的 100 家企业为研究对象进行综合分析，并选取部分国际传播特色鲜明的行业企业案例进行重点分析，总结品牌建设和国际传播经验。同时，邀请浙江大学国际传播研究中心副主任赵瑜佩团队对案例进行深入观察，在创新国际传播策略及评估国际传播效果方面提供更多视角。
根据《报告》，2024 年度，在监测范围内，境外主流媒体涉中国企业议题报道数量达 647524 篇次，涵盖 36 个语种，至少 1529 家次境外媒体成为涉中国企业议题的主要信源及传播主体，显示出中国企业海外关注度较上一监测周期进一步提升。其中，科技企业舆情热度显著高于其他行业企业，而在企业海外形象的建构和传播层面，中华文化元素的应用更为普遍、多样。
《报告》指出，在三大因素的加持下，中国企业品牌建设能力步入上升通道，海外传播声量增强：一是中国企业主动传播意识进一步增强，其在境外舆论场，尤其是海外社交媒体中主动发声，在一定程度上产生了国际传播的"主场效应"；二是中国企业科技研发实力持续提升，在国际舆论场形成更多极具关注度的议题；三是中国企业出海力度持续加大，以产品为桥梁，推升海外消费者对中国品牌的认知度及认可度。
值得注意的是，《报告》还发现，中国企业的国际传播策略正在演变，早期的形象宣传多集中于技术革新的宏大叙事或文化符号的堆叠，而当前实践更强调多维度资源的整合。中国企业的海外形象建构策略正在经历从"单一功能输出"向"多维价值融合"的转型，其核心在于通过技术、文化与社会责任的动态协同，构建更具韧性的品牌叙事。
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